Il bianco è un colore con alta luminosità ma senza tinta. Più precisamente contiene tutti i colori dello spettro elettromagnaetico ed è chiamato anche colore acromatico. Il nero è l'assenza di colori. L'impressione della luce bianca è creata dall'unione di certe intensità dei colori primari dello spettro: rosso, verde e blu. E' il colore della pulizia. Chi opta per il bianco cerca ordine e chiarezza. Coloro che scelgono questo colore rifiutano tutto ciò che è oscuro o incomprensibile.